Boom are o initiativa ‘revolutionara’ pentru piata romaneasca, oferind un set de cifre foarte folositoare referitoare la income-ul din vanzarea de publicitate pe site-urile din reteaua lor.
E prima initiativa de acest gen, sunt informatii tare interesante acolo si reflecta cum si in ce fel se vinde la noi publicitatea functie de tipul site-ului.
Desi sunt cifre de o singura parte, as zice ca tinand cont si de cota de piata pe care Boom o detine, sunt clasamente si concluzii care pot fi traduse pentru toata piata, cu o rata destul de mica de eroare….

Nu e nevoie sa va dau nu stiu cate linkuri sa vedeti cat de frumos fierbe publicitatea romaneasca zilele astea, au de castigat cei ce reflecta piata prin diferite publicatii online si offline (si care-si mai iau si cate o castana cand calca pe coada cate o persoana importantra aflata sub val pe moment).
Daca totusi tocmai v-ati trezit, o mica recapitulare aici, dar si la Iulian gasiti mai tot ce trebuie.
E semn ca intr-o piata in care se traieste prea bine pe seama a prea putini oameni de calitate e usor rau sa rupi echilibrul si sa pornesti un adevarat carusel de probleme si scandaluri (va suna a online, cumva? (in afara de partea cu traitul bine, stiu 😛 ))

Nu ma pricep sa fac cine stie ce dreptate aici, probabil ca adevarul se afla in centrul de greutate al triunghiului format de cei trei grei ai publicitatii romanesti de azi.

Va propun insa un scurt studiu de caz despre ce fel de oameni, ce fel de campanii si cel fel de rezultate apar in publicitatea romaneasca (sau parte din ea):
Se da imobiliare-rezidentiale.ro, site-ul nostru, in crestere de bune luni incoace care incepe sa fie din ce in ce mai cautat de diferite agentii de publicitate care lucreaza cu clienti din zona ansamblurilor rezidentiale.
Unul din cele mai interesante telefoane a venit acum 2 zile din partea unei agentii, sa-i spunem X care avea un client, sa-i spunem Y, Y care gasise site-ul nostru si vroia reprezentare pe site. O domnisoara de la X suna la noi si ne intreaba despre rate-card, conditii etc.
Ii trimitem oferta prin email si ce nu gasesc cei de la X la noi? DISCOUNTUL.Nu au avut timp, garantez asta, sa se uite cine suntem, ce facem, cat de bine se pozitioneaza cam toate ansamblurile listate la noi in motoarele de cautare, ce trafic avem, ce cresteri de trafic in ultimele luni, adica un research absolut normal cand vrei sa investesti banii cuiva cu folos in zona online, dar au remarcat imediat ca nu aveau trecut DISCOUNTUL. Si evident ne-au reprosat ca altii le ofera discounturi de wellcome (?!?!?) si alte reduceri de pana la 30% (in timp ce noi ca niste fraieri dadeam preturi normale, fara inflatia pe urmatorii 50 de ani).

Ce sa inteleg eu din asta? Ca absolut toata lumea umfla preturile aberant de mult de isi permit sa ofere reduceri de 30% unui client nou venit? Ca rate-cardurile sunt o gluma pe care doar incepatorii nu o prind? Inteleg sa cer discounturi unor provideri cu care am mai lucrat, vad ce calitate au, am incredere etc. etc. dar de aici si pana a face distinctie intre doi provideri doar functie de ce discount ofera mi se pare o gluma proasta, intre noi fie vorba.Unde Dumnezeu sunt calculele de eficienta, unde sunt bugetele facute ca sa ‘iasa bine’ si pentru client nu doar pentru agentie?
Asta apropo de cum ne furam unii altora caciula si ce oameni fac media planuri in Romania….(nu o spun doar eu, si Calin vorbea de lucruri similare acum ceva timp…)

Nu o spun doar eu, ci mai toata lumea
DailyBusiness a scos doua articole tare interesante saptamana aceasta cu legatura directa cu mediul online, daca in primul din ele se refera la veniturie regiilor de publicitate in 2007, si vedem ca desi sunt cresteri foarte importante suntem inca departe de o piata matura si bine asezata, in al doi-lea a iesit o radiografie tare interesanta despre cum se privesc oamenii din industrie unii pe altii.

Aflam asadar ca Boom, AdEvolution sau Media Cafe au vandut mai mult in 2007 decat in 2006, unii semnificativ mai mult as zice, dar si ca un segment important din piata nu-si ofera datele in mod public (evident tine de modelul de business al fiecaruia..). Per ansamblu piata a crescut, dar mai putin decat se estima, si tot per ansamblu cred ca a crescut doar pentru ca crescut nivelul publicitatii in general si nu pentru ca online-ul a reusit sa-si ia o parte mai mare ca si procent…. dar asta e alta discutie

Cel mai interesant este insa faptul ca toti marii online-ului romanesc recunosc cat de orgolioasa este piata, cat de slab calitativi sunt marea majoritate a oamenilor din industrie si desi toata lumea inca afirma potentialul mare pe care-l are parca tonul incepe sa fie mai putin entuziast decat anul trecut pe vremea asta…
Delcaratia lui Orlando de exemplu mi se pare ca face toti banii

In online-ul romanesc sunt orgolii foarte multe, care dauneaza imaginii si afacerilor. De asemenea, inca un lucru negativ ar fi numarul scazut de oameni care au cu adevarat valoare pe acest segment”

(si sigur stie ce spune 🙂 )

Mie unul tare mi se pare ca dupa o perioada lunga de timp in care ne tot laudam cu ce explozie online vom avea, incet incet incepem sa ne dam seama ca tot romani suntem, ca tot pe burta mergem desi avem potential sa ne afirmam si ca asteptam inca sa vina cineva din afara sa faca minuni si la noi.
Deci: Romania = .ro (logic, nu?)

Si sa incheiem cu cuvintele lui Sergiu Biris intr-un articol Business Magazin de azi care mi se pare ca reflecta piata romaneasca de online foarte bine….

Problema in Romania nu este lipsa ideilor, ci mai degraba lipsa curajului, romanii avand mai mult gandirea angajatului decat pe cea antreprenoriala

Rezultate si campanii sustinute pn online sunt inca putine, dar merita citit articolul din Business Magazin de astazi in care mai multi ‘grei’ ai internetului romanesc vorbesc despre promovarea online si bugetele implicate…

Ca tot povestea Calin cum sta treaba in zona vazarii de publicitate acum cateva zile (Sorin are si el dreptate, chiar toata lumea il fura pe Fusu? (dupa trafic.ro si publicitarii?)) avem inca doua unghiuri interesante din acelasi domeniu:

• Magda converseaza via YM cu Comanescu despre Hi5, bloguri, GSP si alte subiecte fierbinti… (e la moda, da, si ideea lui Iulian e chiar buna…). E de citit pentru toti cei implicati, sunt niste idei interesante acolo.
• Vivi si Val Voicu au un schimb interesant de replici despre blogosfera, baieti smecheri si publicitatea online. Lipsesc cauciucarii, ei probabil doar au citit, nu au mai comentat 😉